POUDRE INFANTILE EN CHINE, UNE PUB POUR LE LAIT « MADE IN NORMANDY »

Depuis le 1er juillet, des spots publicitaires chinois vantent le lait normand. À l'origine de cette campagne, la société chinoise Biostime (600 M€ de CA) qui finance un tiers des 65 M€ qu'Isigny Sainte-Mère (Calvados) a investis dans deux tours de séchage pour de la poudre infantile. Présent à leur inauguration le 12 juin, Fei Luo, le PDG, y avait invité des journalistes chinois et ses clients à la tête de magasins spécialisés « bébés ». Ils sont ses premiers débouchés (2 500 magasins). Dans un marché de 10 md€, Biostime doit se différencier. « C'est un marché fragmenté dans lequel Biostime détient 6 % de parts de marché. Le leader en détient 10 %. »

Isigny lui fournit 8 000 t. Ce volume passera à 18 000 t d'ici à deux ans. La laiterie de Montaigu (Vendée) et Arla Foods l'approvisionnent aussi.